|
Wer ist mein Idealkunde? Durch Anspielen von mikrogeographischen Daten an die geocodierte Adresse lassen sich Ihre Kunden beschreiben. Nach Bestimmung der Segmentierungsmerkmale werden Personen mit übereinstimmenden Merkmalen zu Clustern zusammengefasst. Dies ermöglicht einen optimalen Ressourceneinsatz von Werbeinvestitionen bezogen auf Kundenwert und -loyalität.
Die Auswahl der Kriterien für eine Segmentierung korreliert mit den spezifischen Zielsetzungen der Marktbearbeitungskonzeption und soll dazu führen, dass die Marketingmaßnahmen und das Verhalten des Unternehmens homogene und möglichst planbare Reaktionen hervorrufen.
Entscheidend für eine qualitativ hochwertige Segmentierung sind die Basisdaten der Zielgruppen.
Je genauer die Segmente identifiziert und lokalisiert werden können, desto schärfer zeichnen sich die einzelnen Kundensegmente voneinander ab und umso größer wird der Erfolg der nachgeschalteten Maßnahmen sein.
Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung: Kontakt
|
