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Märkte und Zielgruppen
Marktinformationen sind Merkmale, die einen Markt qualitativ beschreiben. Die Palette der Parameter reicht dabei von soziodemographischen (z. B. Haushaltsgröße, Geschlecht, Altersgruppen) über wirtschaftliche (Kaufkraft, Firmengröße, usw.) bis hin zu verkaufspsychologischen (Produktaffinität, Konsumverhalten, usw.) Marktdaten.
Marktdaten
Die Herkunft der Daten ist sehr vielfältig. Quellen sind verschiedene statistische Ämter, wirtschaftliche Institutionen, Marktbefragungen etc. Je nach geographischer Präzision der vorliegenden Marktinformationen werden diese in statistischen Verfahren entweder von sehr kleinen räumlichen Einheiten auf größere aggregiert oder umgekehrt mittels speziellerVerfahren disaggregiert. Ziel ist in jedem Falle, die Datenflächendeckend und sehr feinräumig abzubilden. Die größte Präzision beider Analyse eines Marktgebietes oder eines Standortes bringt dieUntersuchung feinster Räume. Die Marktinformationen, die in denfeinstmöglichen räumlichen Einheiten Straßenabschnitt, Wohnquartieroder auch Haus vorliegen, nennt man mikrogeographische Daten.
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